Quant costa el màrqueting digital d'un restaurant a Barcelona

Quant costa el màrqueting digital d’un restaurant a Barcelona? Pot anar des d’uns 150 €/mes, si només cobreixes una pota com les xarxes bàsiques, fins a 3.000 € o més al mes quan hi sumes web, contingut, SEO i publicitat gestionada. No hi ha una resposta única, perquè el preu depèn de tres coses: què muntes, qui produeix el contingut i si hi ha anuncis pel mig. Ho desglossem amb rangs reals de mercat, contrastats el 2026 amb tarifes públiques d’estudis de fotografia, agències de SEO local i de gestió d’anuncis a Barcelona i Espanya. No enllacem la competència, però són xifres reals i comprovables. (Tots els preus són sense IVA.)

De què es compon el preu

Qualsevol pressupost de màrqueting per a restaurants, el nostre o el de qualsevol altre, es redueix a unes poques partides. Entendre-les et serveix per llegir qualsevol proposta que t’arribi, la signis o no, i per saber per què dos pressupostos amb el mateix preu final et poden deixar en llocs molt diferents.

1. Producció de contingut (el cost més subestimat)

Fotos i vídeo. És la partida que gairebé tothom minimitza i la que més pesa en el resultat: sense fotos pròpies no hi ha màrqueting que funcioni. Un feed amb fotos de stock o fetes amb el mòbil sense llum no ven, per molt que publiquis cada dia.

Al mercat, una sessió de fotografia gastronòmica ronda els 200-500 € per mitja jornada, i els packs professionals a Barcelona es mouen entre 650 i 850 € segons les hores i el nombre de plats. El vídeo va des d’uns 30 € per una edició senzilla fins a 150-350 € per peça quan hi ha rodatge; en format mensual, un pack de 2 a 4 reels sol costar 200-490 €/mes.

A més, la carta canvia amb la temporada i els plats també, així que una sola sessió no dura per sempre: si mai més tornes a produir, el teu Instagram envelleix encara que publiquis cada setmana amb el que ja tens guardat.

2. Gestió i publicació

Publicar amb constància, escriure els textos, respondre missatges i ressenyes, mantenir viva la fitxa de Google. És la feina que es nota quan falta: un compte que publica dues vegades un mes i desapareix els tres següents, o una fitxa de Google que ningú respon mai.

La gestió de xarxes sense producció de contingut ronda els 150-350 €/mes. Quan inclou producció pròpia cada mes (fotos i reels nous, no només republicar), puja a 350-900 €/mes, perquè aquí dins hi ha el gruix de la feina real.

3. La web

La web és l’única cosa que controles del tot: la teva carta, les teves fotos, les teves reserves, sense dependre de l’algoritme de ningú. Una web per a restaurant clau en mà es mou entre 450 i 2.500 € com a projecte, i una web completa amb carta digital, reserves i SEO pot arribar als 6.000 €. A això s’hi sol afegir un manteniment d’uns 15-50 €/mes. És una despesa puntual, no mensual, però és la que després alimenta el teu SEO i els teus anuncis: sense una bona web al darrere, pagar per trànsit és omplir un cubell foradat.

4. SEO i fitxa de Google

Que et trobin quan algú busca «on menjar a prop» o «restaurant japonès al teu barri». El SEO local, amb la fitxa de Google ben treballada, ronda els 250-600 €/mes; una cosa més completa, amb contingut i en una zona de competència dura, va de 500 a 1.200 €/mes. Per sota d’uns 300 €/mes rarament és posicionament de veritat: sol ser poc més que actualitzar la fitxa de tant en tant.

5. Publicitat (sempre a part de la gestió)

Aquí hi ha el parany habitual: el pressupost d’anuncis a Meta o Google gairebé mai està inclòs en el fee de gestió. Són dos blocs independents: el fee de l’agència per crear i optimitzar les campanyes (entre 150 i 700 €/mes, o un 10-20 % de la inversió amb un mínim d’uns 300 €), i el pressupost d’anuncis, que es paga a part, directament a la plataforma (amb un mínim recomanat de 150-300 €/mes per començar).

Això no vol dir que anunciar-se sigui obligatori des del primer mes: molts restaurants comencen només amb producció i gestió, veuen com respon la seva fitxa de Google i el seu Instagram, i afegeixen publicitat més endavant, quan ja hi ha bon contingut al darrere que sostingui l’anunci.

Quant surt ajuntar-ho tot

No ens inventarem les tarifes de les agències de restauració especialitzades, perquè gairebé cap les publica: van «a mida». El que sí que es pot mirar són els rangs del mercat segons quant abastis:

• Una sola pota (xarxes bàsiques, o només SEO local): 150-350 €/mes.
• Combinar dos o tres serveis (producció + xarxes + SEO local): 500-1.200 €/mes.
• Full-service (web, contingut, xarxes, SEO i publicitat gestionada) amb una agència: 1.500-3.500 €/mes, més la web com a projecte a part i el pressupost d’anuncis directe a la plataforma.

Són ordres de magnitud, no pressupostos tancats: el preu real depèn de la teva carta, el teu ritme de publicació i el teu punt de partida. Fora d’aquests números, l’única cosa qualitativa que es pot dir és que un freelance sol costar menys que una agència, però normalment no produeix les fotos (les hauràs de posar tu), i que hi ha agències generalistes que cobren per sobre dels mil euros al mes sense haver trepitjat mai una cuina.

Per què el barat surt car

Hi ha una manera de gastar poc i perdre diners: pagar una gestió mínima sense producció, amb fotos de stock o fetes amb el mòbil sense llum. Publicar per publicar, sense sessió al darrere, no mou una taula. I hi ha mesos, de vegades molts, pagats sense veure ni un sol resultat, perquè ningú mirava si allò funcionava.

L’altre extrem també surt car: pagar una agència generalista cara que gestiona el teu restaurant igual que gestionaria una botiga de roba o un gimnàs, sense entendre que en restauració el contingut ho és gairebé tot i que les ressenyes i la fitxa de Google pesen tant com Instagram.

El cost de no fer-ho

Aquest és el número que ningú t’ensenya: el que costa no fer res. Una fitxa de Google morta, amb fotos antigues i ressenyes sense respondre, i un Instagram abandonat no són gratis. En una ciutat tan densa com Barcelona, amb diversos restaurants a la mateixa illa, aquelles taules que no reserven amb tu perquè no t’han trobat o no han confiat van a parar directament al veí. El cost no apareix en cap factura, però és a la caixa cada mes.

Què preguntar abans de contractar

Abans de signar res, amb nosaltres o amb qualsevol altre, fes aquestes preguntes:

• Qui fa les fotos i quantes sessions inclou el preu?
• Quants posts i reels es publiquen al mes, exactament?
• El pressupost d’anuncis va a part del fee de gestió?
• Hi ha permanència o puc deixar-ho quan vulgui?
• Qui respon les ressenyes, i en quant de temps?
• Veuré informes amb dades reals, o només captures de pantalla?

Si alguna d’aquestes respostes és vaga, és un senyal.

La resposta curta

El màrqueting digital d’un restaurant a Barcelona comença sobre els 150 €/mes si cobreixes una sola pota, i puja cap als 1.500-3.500 €/mes quan ho ajuntes tot amb una agència, més la web com a projecte a part i el pressupost d’anuncis directe a la plataforma. El que separa un bon pressupost d’un de dolent no és la xifra final, sinó si saps exactament què compra cada euro.

Què fa diferent Boca

T’hem ensenyat els números del mercat perquè decideixis amb criteri, treballis amb qui treballis. I si et preguntes on encaixem nosaltres, això és el que ens defineix:

• Humans, no un bot. Darrere de cada compte hi ha persones reals que coneixen el teu restaurant, no una plantilla que s’aplica igual a una perruqueria que a una pizzeria.
• Accessibles. Pots començar a poc a poc, sense permanència i sense comprometre’t a un pack de mil euros per provar.
• Especialitzats en restaurants. Només treballem amb restaurants i coneixem a fons el mercat de Barcelona: entenem el que costa omplir una sala un dimarts de febrer.
• Producció pròpia i amb IA de casa. Fem nosaltres les fotos i el vídeo, i tenim la nostra pròpia eina, FoodyFocus, perquè el bon contingut deixi de ser un luxe.
• Transparència. El teu compte, els teus diners, informes amb dades reals. Res de fum.

Vols saber què necessita el teu restaurant i quant costaria de veritat? Demana una auditoria gratuïta: mirem la teva fitxa de Google, la teva web i les teves xarxes, i et diem per on començar, sense compromís. I si vols veure com treballem cada peça, aquí tens la nostra producció de contingut, les webs per a restaurants, el SEO i la fitxa de Google i els anuncis a Google.