La Dentellière: anuncis que es converteixen en taules

El repte

Al Barri Gòtic la gent decideix en minuts i amb el mòbil a la mà. Hi ha restaurants a cada cantonada, i qui no apareix en el moment just, no existeix. La Dentellière necessitava que la veiessin els qui busquen on menjar o celebrar alguna cosa a prop, sense gastar de més.

El que passa en aquesta zona ho expliquem amb més detall a màrqueting per a restaurants al Gòtic.

El que vam fer

• Una campanya de Google Ads per a les cerques de turistes que no anomenen el restaurant, com «paella Barcelona» o «restaurant Gothic Quarter».
• Campanyes curtes i concretes a Instagram i Facebook per a dates que omplen la sala, com Cap d’Any, i per a la temporada de primavera.
• Un objectiu diferent per a cada campanya: reserves per a una nit concreta per Cap d’Any; visites al seu perfil i a la seva web a la primavera.
• Fotos i reels dels seus plats reals, perquè el que veus a l’anunci sigui el que arriba a la taula.
• Pressupostos petits, al seu propi compte, i cada euro mesurat: persones abastades, clics, visites i reserves.

El que va canviar

Google Ads, setembre de 2026: els anuncis van estar aturats fins al 15 de setembre i van funcionar del 16 al 30, 15 dies. En total van costar 180,48 €, inclosos 5,26 € de taxes regulades a Espanya, i van portar 343 visites a la web (clics), segons el compte de Google Ads del restaurant.

La campanya per a cerques de turistes va costar 164,38 € amb la seva part de les taxes: 303 clics a 0,53 € cadascun i 17 reserves confirmades, uns 9,67 € per reserva. També va sumar 46 peticions de com arribar-hi, 6 missatges de WhatsApp i 2 trucades. Les reserves van anar a més: 3 la primera setmana i 14 la segona (compte de Google Ads, 16 a 30 de setembre de 2026).

Cap d’Any: amb 45 € d’anuncis a Instagram i Facebook, l’anunci va arribar a 7.293 persones, va aconseguir 229 clics i va portar 10 reserves en 9 dies, uns 4,50 € per reserva (tauler de resultats de Meta).

En aquesta mateixa campanya, un 3,1 % de les persones que van veure l’anunci hi van fer clic: 229 de 7.293 (tauler de resultats de Meta, mateixes dates).

Primavera: amb 285 €, la campanya va sumar 522 visites a 0,55 € cadascuna (tauler de resultats de Meta).

Com llegir aquests números

Són tres campanyes concretes, amb pressupostos petits i un objectiu clar cadascuna. No prometem els mateixos números a tots els restaurants: cada zona, cada carta i cada data són diferents. El que sí que repetim és el mètode: començar amb poc, mesurar cada euro i decidir amb dades si val la pena continuar.

Com muntem una campanya així

• Triem una data o un objectiu concret: una nit per omplir o una temporada per arrencar.
• Produïm fotos i reels dels teus plats reals per a l’anunci.
• Llancem amb un pressupost petit, al teu propi compte, perquè les dades siguin teves.
• Mesurem persones abastades, clics, visites i reserves, i t’ho expliquem sense argot.
• Si funciona, pugem el pressupost; si no, el canviem o l’aturem.

Preguntes sobre aquest cas

Cal invertir molt per començar? No. Les campanyes d’aquest cas van fer servir pressupostos petits. Preferim començar amb poc, demostrar que porta reserves i créixer des d’aquí; puges el pressupost només si vols créixer més ràpid, mai per obligació.

Instagram o Google Ads? Busquen coses diferents: les xarxes creen desig i record; Google Ads captura qui ja busca on menjar avui i està a punt per reservar. L’ideal és combinar-los.

De qui és el compte d’anuncis? Teu. Treballem al teu propi compte i, si un dia ho deixes, t’emportes el compte i tot el teu historial. Sense permanència.

Els preus inclouen IVA? No. I la inversió en anuncis va a part: la pagues directament a la plataforma, així que sempre és teva.

Quin servei va ser

Va ser un projecte de Google Ads i de publicitat a Instagram i Facebook, amb fotos i reels produïts per nosaltres. Google Ads comença des de 150 €/mes més 300 € de posada en marxa (sense IVA), i la inversió en anuncis la pagues directament a Google. Una sessió de fotos comença des de 350 €.

Què vol dir això per al teu restaurant

La publicitat no és llençar diners si es mesura el que importa: reserves, no «m’agrada». Comencem amb poc, veiem què funciona i només llavors creixem. I ho combinem amb Google Ads quan la gent et busca a Google.